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市場調(diào)研咨詢
怎樣開展昆明市場調(diào)研？它的基本程序是什么樣子的？
市場調(diào)研必須做，那么，應(yīng)該怎么做，從何下手？一開始，在落實(shí)調(diào)研工作前期，成立調(diào)研小組，組織調(diào)研小組人員，并確立本次調(diào)研項(xiàng)目的主要目的和內(nèi)容。一般而言，進(jìn)行調(diào)研的目的在于了解當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢?、人口特征、消費(fèi)特點(diǎn)、利潤潛力、價(jià)值觀/生活方式、產(chǎn)品/服務(wù)使用場合等信息，那怎樣開展昆明市場調(diào)研？它的基本程序是什么樣子的？接下來我將進(jìn)行一個(gè)講解：
1、確定調(diào)研問題
市場調(diào)研的開始是明確并定義調(diào)研研究的問題，提出必要的研究假設(shè)。定義調(diào)研問題需要背景信息、決策信息等的支撐。
2、擬定調(diào)研方案
在明確地定義了調(diào)研問題和提出了假設(shè)之后，研究者就要設(shè)計(jì)詳細(xì)的調(diào)研研究方案。不同的調(diào)研問題需要有不同的方案，因此在設(shè)計(jì)中必須具體問題具體分析。
3、實(shí)施調(diào)研計(jì)劃
調(diào)研的順利實(shí)施是關(guān)系到市場調(diào)研成功與否的關(guān)鍵步驟，其重心又在于實(shí)施過程中嚴(yán)格的組織管理和質(zhì)量控制。
4、處理與分析調(diào)研數(shù)據(jù)
市場調(diào)研的實(shí)施完成后，還必須在數(shù)據(jù)處理和分析環(huán)節(jié)嚴(yán)格管理，才有可能得到 的結(jié)果。具體包括：
①接收和清點(diǎn)資料
②檢查和校訂資料
③編碼
④錄入數(shù)據(jù)
⑤查錯(cuò)或數(shù)據(jù)凈化
⑥處理缺失數(shù)據(jù)
⑦統(tǒng)計(jì)預(yù)處理
⑧制表、作圖
⑨抽樣估計(jì)與統(tǒng)計(jì)分析
5、報(bào)告調(diào)研結(jié)果
市場調(diào)研的 一步是撰寫市場調(diào)研報(bào)告。市場調(diào)研報(bào)告是調(diào)研項(xiàng)目的重要組成部分，是呈交給客戶的產(chǎn)品。研究者必須花費(fèi)足夠的時(shí)間和精力，認(rèn)真地準(zhǔn)備好書面報(bào)告和口頭報(bào)告。
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