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市場調(diào)研指的是為了更好地改善品牌的營銷推廣管理決策品質(zhì)、處理普遍存在于商品銷售中的問題或公司依據(jù)指定的決策問題應用科學合理的方式 有目的性搜集、統(tǒng)計數(shù)據(jù)及匯報調(diào)查研究數(shù)據(jù)的工作全過程。下面是由渺瀚商務整理云南市場調(diào)研的具體內(nèi)容,希望大家喜歡！

1.市場調(diào)研的實際意義

市場調(diào)研針對市場營銷管理而言其重要意義如同偵察之針對軍事指揮。不做系統(tǒng)理性的市場調(diào)查與預測分析，光憑經(jīng)驗值或不夠完備的數(shù)據(jù),就做出諸多營銷推廣管理決策是特別有風險的,也是非常遲緩的行為表現(xiàn)。實際看來，市場調(diào)查對市場營銷管理的重要意義主要表現(xiàn)在5個方面：

1、提供了做為管理決策基礎的數(shù)據(jù);

2、填補數(shù)據(jù)不夠的缺點;

3、掌握外界數(shù)據(jù);

4、充分了解市場環(huán)境變化;

5、掌握新的市場環(huán)境;

做為市場營銷過程的關鍵步驟,市場調(diào)研給顧客提供了一個展示自身意見和建議的大概，使她們可以把自己對品牌或業(yè)務的意見和建議、看法及時反饋給公司或經(jīng)銷商。借助市場調(diào)查,可以讓該品牌生產(chǎn)或提供了業(yè)務的公司掌握顧客對品牌或服務質(zhì)量的點評、期待和看法。

2.市場調(diào)查的作用作用

市場調(diào)查的作用是借助市場調(diào)查可以得到什么樣的數(shù)據(jù),關鍵表現(xiàn)在下面三方面:

一是搜集并闡述客觀事實(得到市場信息的意見反饋,可以向管理者提供有關現(xiàn)階段市場信息和開展營銷推廣的線);

二是解釋數(shù)據(jù)或過程(掌握現(xiàn)階段市場現(xiàn)狀產(chǎn)生的根本原因和一些影響因素);

三是預測分析作用(借助對以往市場信息推斷大概的行業(yè)市場趨勢變化)。