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地鐵廣告調(diào)研
地鐵廣告調(diào)研：
昆明渺瀚商務(wù)信息咨詢有限公司是一家地鐵廣告調(diào)研公司，我公司擁有多年經(jīng)驗(yàn)的研究團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于全國各地的企業(yè)客戶，服務(wù)好，質(zhì)量高，多年來深受廣大客戶的喜歡和信賴，歡迎廣大客戶來電咨詢，洽談業(yè)務(wù)，您的滿意就是我們的動力！
廣告調(diào)研介紹：
廣告調(diào)研是利用有關(guān)市場調(diào)研的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)研研究的活動。
廣告調(diào)研是指圍繞廣告活動所進(jìn)行的一切調(diào)研活動，其目的是通過科學(xué)的方法獲得信息，并對所獲的信息進(jìn)行分析和整理，對開展科學(xué)的廣告活動提供依據(jù)為制定和評估廣告戰(zhàn)役、廣告以及媒體戰(zhàn)役而系統(tǒng)地收集和分析信息的活動
地鐵廣告調(diào)研相關(guān)介紹：
(一)廣告媒介空間利用率低。云南軌道交通運(yùn)營線路共有多條。根據(jù)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三條線路的廣告位利用率并不高，三條線路的站點(diǎn)廣告較為集中地表現(xiàn)為站臺層的軌道墻面廣告，廣告利用率相對較高的是一號線，其廣告主要集中在較大站點(diǎn)的
站廳層主體墻面和立柱，但像通道、電梯、樓梯、燈箱等媒介發(fā)布地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告空位就較多，且各種內(nèi)容、面形式的廣告未得到統(tǒng)一規(guī)劃，使人感覺二條線路的站內(nèi)廣告投放空間還很大。
(二)廣告內(nèi)容創(chuàng)意不足。近年來，大眾獲取及選擇信息的渠道越來越廣，沒有創(chuàng)意的廣告不僅不能吸引受眾，反而會讓大家產(chǎn)生抵觸、排斥心理南寧地鐵站的廣告現(xiàn)多數(shù)為說服式的產(chǎn)品展示或語言勸誠廣告，畫面簡單，粗糙，文案也沒有很大吸引力。
乘客在一個(gè)既定時(shí)間內(nèi)完成進(jìn)站、候車、出站等一系列行為，其靜止時(shí)間是有限的，如果廣告畫面不夠吸引人，不能使乘客喚起情緒并產(chǎn)生良好、深刻的記憶，便很難起到改變消者行為的目的和作用，如果廣告的意味過于明顯也會被受眾屏蔽，價(jià)值就無法凸顯。
(三)廣告媒介以傳統(tǒng)表現(xiàn)形式為主。我國一線城市在地鐵站開發(fā)的廣告營銷活動很多，涵蓋線上、線下多種形式，包括配合節(jié)慶做的借勢營銷、利用互聯(lián)網(wǎng)及高科技手段發(fā)布的交互式廣告等。其廣告媒介也多為傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面及顯示屏滾動放廣告，在官上，主要依視覺及聽覺系統(tǒng)獲取廣告內(nèi)容，廣告與乘客之間的互動性不足，還未出現(xiàn)提升乘客參與度的廣告發(fā)布媒介及廣告活動。
地鐵廣告調(diào)研意義：
地鐵廣告調(diào)研是指企業(yè)組織為有效地開展廣告活動，利用科學(xué)的調(diào)研研究方法，對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行收集、整理、分析和解釋。廣告調(diào)研的目的是為成功地開展廣告活動提供的有效的信息，它是廣告運(yùn)動的基礎(chǔ)。
影響和制約地鐵廣告調(diào)研發(fā)展的因素有以下幾個(gè)方面：
1．不合理的市場競爭體系
2．廣告主與廣告公司落后的經(jīng)營意識
3．廣告主與廣告公司落后的廣告意識
4．廣告創(chuàng)意人員的觀念誤區(qū)
5．對廣告效果測定的輕視
6．科技水平和人才資源的制約
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